12-34-56-78 Chekhov v. Estado de Israel, IsrSC 51 (2)(b) Marca nº 80649 - "TOYOTA" Classe 12 incluindo carros, peças e acessórios para veículos fabricados em sua fabricação ("Classe 12");
(c) Marca nº 169664 - "Toyota", Classe 12;
(d) Marca nº 169665 - "Toyota" no Tipo 37;
(e) Marca nº 80636 - logotipo da Toyota, tipo 12;
(f) Marca nº - 163654 do logotipo da Toyota, tipo 37.
(As marcas mencionadas, juntocom as "Marcas Registradas").
- As atividades do autor ao redor do mundo são realizadas por meio de subsedes regionais, que são operadas por suas subsidiárias. A Toyota Motor Europe em um Recurso Fiscal é uma subsidiária integral do Autor que atua, entre outros, em toda a Europa, bem como no Estado de Israel ("Toyota Europa").
- A Union Motors é a importadora oficial de veículos Toyota em Israel ("Union Motors"). A Union Motors oferece serviços de reparo e manutenção para veículos Toyota por meio de concessionárias autorizadas localizadas em todo o país e operam de acordo com as diretrizes e padrões profissionais exigidos pela Toyota. Essas agências autorizadas firmam acordos de autorização com a Union Motors para a prestação de serviços de venda dos veículos do autor, prestação de serviços e manutenção desses veículos, e a venda de peças sobressalentes, acessórios e outros produtos de transporte. Essas concessionárias autorizadas são chamadas de "Concessionárias Autorizadas Toyota".
- O réu é uma empresa fundada em 2016 que atua, entre outras coisas, na comercialização de veículos e peças de reposição originais fabricadas pela Toyota, além de possuir uma oficina licenciada pelo Ministério dos Transportes onde são prestados serviços de reparo e manutenção de rotina de veículos Toyota. O réu chegou a servir nas datas relevantes da reivindicação como uma garagem autorizada em nome da Global Automax em um recurso fiscal, que é um importador paralelo.
- O réu se apresenta em suas publicações como 'Toyota Rehovot - Importador Paralelo do Centro de Serviço Autorizado' e também como 'Toyota Rehovot - Importador Paralelo'. O réu também opera um site cujo domínio é "Toyota-rr.co.il". O réu utilizou esses nomes e descrições em placas dentro e ao redor do estabelecimento, em vários anúncios e espaços publicitários, em seu site e outros.
- Em 5 de março de 2017, a Union Motors enviou uma carta de advertência ao réu sobre uma alegação de falsa representação por parte do réu de que a oficina operada por ela é uma agência autorizada em nome da Toyota, bem como um alerta de violação de seus direitos sob a lei de marcas registradas. O advogado do réu rejeitou esses argumentos em sua resposta. Posteriormente, uma carta de advertência foi enviada à ré 1 em nome da própria autora.
- Copiado de NevoO réu entrou com um pedido para cancelar a marca registrada do autor, mas esse pedido foi julgado e rejeitado na decisão do Registrador de Patentes, Desenhos e Marcas datada de 16 de abril de 2016 ((Registrador de Patentes Jerusalém) 169665/ Rehovot Vehicle in Tax Appeal v. TOYOTA JIDOSHA KABUSHIKI KAISHA (também operando como TOYOTA MOTOR CORPORATION) (Nevo, 16 de abril de 2020) ("Decisão do Registrador de Patentes").
- Daí o processo que está diante de mim.
III. Argumentos das partes
C1. Argumentos do autor
- A reputação do autor em suas marcas registradas - o autor é o único proprietário dos direitos sobre suas diversas marcas, tanto em virtude dos enormes volumes de marketing e publicidade quanto em virtude das marcas registradas em Israel e no mundo. O autor adquiriu uma grande reputação em todos os aspectos de sua atividade e é considerado um líder global no setor automotivo graças à qualidade de seus produtos e serviços e ao escopo de investimentos em marketing e publicidade. A marca "Toyota" tem sido classificada por muitos anos no topo da lista das marcas de alto valor no mundo e é considerada uma marca de carros líder que desfruta de grande sucesso comercial, especialmente em Israel. Portanto, as marcas registradas do autor - tanto seu nome em inglês e hebraico quanto seu logotipo - são consideradas uma "marca conhecida" que merece ampla proteção.
A tentativa dos réus de atacar as marcas de serviço do autor no tipo 37 foi rejeitada pela decisão do Registrador de Patentes. Os réus não recorreram dessa decisão e ela é definitiva e dentro do escopo do ato judicial. Nessa decisão, foi determinado, entre outras coisas, que a autora faz uso das marcas em questão por conta própria e por meio de licenciados em seu nome, e que suas marcas registradas, o nome e o logotipo são marcas bem conhecidas. De qualquer forma, mesmo que as marcas não estivessem registradas, os réus não tinham direito de utilizá-las diante da ampla proteção disponível ao autor em relação a elas, pois são marcas bem conhecidas.